Mono, az identitás rendszerek tervezője. A „Branding fóbia” kifejezés a művészi oldalára és projektív aktivizmusára utal. Önmagát egy egyszerre több szálon futó (multitaszk) kaméleonként határozza meg.
Miután várostervezői (Urban Planning) diplomát szerzett Buenos Aires-ben, Mono éttermeknek, bároknak dolgozott. Készített utcabútorokat és oktatott egyetemen.
Egy különleges fúziót hozott létre a kommerciális tapasztalataira és jellegzetes anti-branding szemléletére építve.
A nyers és klasszikus stílusának kombinációja az akadémikus- és a popkultúra között egyensúlyoz. Egyszerre nyers és ironikus. Új interpretációkat hoz létre, valós- és virtuális mintavételek használatával.
Kereskedelmi oldalát Brand dizájnerként és Brand producerként olyan éttermek tervezésénél kamatoztatja, mint a Le Bar, Olsen, Providencia és Pincészet Colonia. Brand tanácsadóként ügyfélköre a szabadidős és szórakoztató szektortól (MTV, Attaque 77, HG | Fierro Hotel), a grafikán (Los Inrrokuptibles, G7, Página 12) át, a kormányzati- és civil szervezetekig (MERCOSUR, Poder Ciudadano, Ford Foundation and San Andrés University) ér. „Brandingfobia” néven, Mono tudományos szempontjait és aktivizmusát azáltal fejti ki, hogy koncepcionálisan és formailag kérdőjelezi meg a minket körülvevő kommunikációt.